« بیشتر تلاش می کنیم تا با ما مطمئن پژوهش کنید. »فاكتورها و عوامل بازاريابي
خريدهاي مصرف كنندگان به شدت تحت تاثير خصوصيات فرهنگي، اجتماعي، شخصي و رواني آنان قرار مي گيرد. اگر چه اكثر اين عوامل خارج از حيطه نفوذ و كنترل بازارياب هستند با اين وجود توجه آنها حايز اهميت است. عوامل فرهنگي اثر گذار بر رفتار مصرف كننده مي باشد و بيشترين و عميق ترين اثر را بر رفتار مصرف كننده دارند و شامل: فرهنگ، خرده فرهنگ و طبقه اجتماعي مي باشند. تركيب جمعيت شناختي از قبيل سن، جنس، سطح تحصيلات، درآمد سرانه، وضعيت تاهل نيز از جمله موارد مهمي هستند كه بازاريابان را در اتخاذ تصميمات مهم تحت تاثير قرار مي دهند. سطح فرهنگ، ميزان انتظارات و توقعات مصرف كنندگان محصولات با تركيب جمعيت شناختي آن مرتبط است. در كشورهايي با درآمد سرانه بالا مفهوم و چگونگي ارايه خدمات و شيوه تبليغات و نوع فعاليت تشويقي و ترويجي، سياست هاي قيمت گذاري و كانال هاي توزيع اين محصولات متفاوت است.
آمیخته بازاریابی در خصوص خدمات: مشخصات خدمات-تبلیغ و فرش- کانال توزیع-کارکنان- قیمت
آمیخته بازاریابی در خصوص کالا: مشخصات کالا- تبلیغ و پیشبرد فروش- کانال توزیع -قیمت
منبع
کریمی ، سروه (1394) ،بررسی تاثیر بازاریابی بر عملکرد تجاری در مطالعات میدانی شرکت ها ی تولید کرمانشاه ،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه
از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید
دیدگاهی بنویسید