اهداف بازاریابی اجتماعی

هدف نهایی بازاریابی اجتماعی بهبود رفاه فردی و اجتماعی است نه سودآوری سامان و این چیزی است که بازاریابی اجتماعی را از سایر ابعاد بازایابی متمایز می­کند.تأکید بر جامعه و افراد نکته دیگری است که بازاریابی اجتماعی به آن اهمیت می­دهد. بازاریابی اجتماعی نه تنها بر رفتار افراد تأثیر می­گذارد بلکه این تأثیر شامل حرفه ­ها، سازمان­ها و سیاست­گذاران نیز می­شود. به عبارت دیگر علاوه بر جریان رو به پایین، بازاریابی اجتماعی می­تواند به صورت رو به بالا نیز عمل کند و به دنبال تغییر رفتار حرفه ای نیز باشد. برای مثال تشویق سیاست گذاران به قوانین و مقررات مربوط به مصرف در این حوزه قرار می­گیرد.به طور کلی بازاریابی اجتماعی به دنبال دست­یابی به یکی از چهار هدف زیر در مخاطبان است: پذیرش رفتار جدید، رد رفتار بالقوه، تعدیل رفتار فعلی یا ترک رفتار قدیمی. تغییر رفتار داوطلبانه است و با استفاده از رویکرد مشتری مداری به درک چیزی که مخاطبان هدف از آن آگاهی دارند، آن را باور دارند یا انجام می­دهند، کمک می­کند.

منبع

قاسمی،فاطمه(1393)،تحلیل تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثر بخشی تبلیغات شهری در شهرداری اصفهان،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد.

از فروشگاه بوبوک دیدن فرمایید