انواع تصمیمات خرید کدام اند ؟

سائل براساس میزان درگیری خریدار و تفاوت موجود میان نام های مختلف تجاری چهار نوع تصمیم خرید مصرف کننده را از هم تفکیک کرده است. تصمیم گیری پیچیده، تصمیم رفتار خریدی که به دنبال کاهش تنش پس ازخرید است تصمیم خریدعادی، تصمیمی که به دنبال تنوع است. اگرچه در بعضی از وضعیت های خرید درگیری ذهنی مصرف کنندگان چندان محسوس نیست اما تفاوت بین نام های تجاری خود را عوض می کنند.تحقیقی توسط حسین صفرزاده و بهرام خیری در مورد تأثیر عوامل زمینه ای، وفاداری به برند و تغییر دادن برند بر روی رفتار مصرف کننده و تأثیر آن بر عملکرد سازمان ها انجام شده است و به این نتیجه دست یافتند که تغییر برند بر روی رفتار مصرف کننده اثر منفی دارد و ممکن است تا مدتی عملکرد تجاری شرکت ها را تحت تأثیر قرار دهد.

 منبع

کریمی ، سروه (1394) ،بررسی تاثیر بازاریابی بر عملکرد تجاری  در مطالعات میدانی شرکت ها ی تولید کرمانشاه ،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت  مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه

از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید