هدف تبلیغات

تبلیغات از ابزارهای مهم برقراری ارتباط با مشتریان محسوب می­شود .معمولا سازمان­ها برای دست­یابی به اهدافی مشخص به طراحی تبلیغات مبادرت می­ورزند. در واقع تبلیغ­کنندگان برا اساس اهدافی که تعیین کرده اند نتایج مشخصی را انتظار دارند. باتوجه به دیدگاه های متفاوت، نظرات مختلفی در خصوص هدف از طراحی تبلیغات ارائه شده است.پارک،هدف عمده از تبلیغات را ایجاد تصویر از محصول و ترغیب مصرف کننده به خرید عنوان کرده است.وایر،بر این باور است که هدفی که تبلیغ برای آن طراحی شده است ایجاد و افزایش آگاهی در مخاطب و متقاعد نمودن وی برای پذیرش دیدگاه و رفتار مطرح شده در پیام تبلیغ می­باشد.بندیکسن،نیز معتقد است موضوعاتی که یک تبلیغ برای دستیابی به آن طراحی می شود عبارت است از:

-ایجاد آگاهی در خصوص یک محصول یا نام تجاری جدید؛

-اطلاع رسانی در مورد ویژگی ها و مزایای محصول یا نام تجاری؛

– ایجاد برداشت و تأثیر مطلوب نسبت به محصول یا نام تجاری؛

– ایجاد ترجیح و یا مزیت برای محصول یا نام تجاری؛

-.متقاعد نمودن مشتریان به خرید محصول یا نام تجاری؛

نکته­ای که از نظرات مختلف در این زمینه برداشت می­شود این است که تبلیغات با هدف ایجاد تأثیرات روانی بر مخاطب و تحت تأثیر قرار دادن دیدگاه وی درباره یک موضوع خاص و همچنین ایجاد دیدگاهی مثبت در ذهن مخاطب نسبت به آن موضوع و در نهایت ایجاد تمایل برای پذیرش و عمل به تبلیغ طراحی می­شود.

منبع

قاسمی،فاطمه(1393)،تحلیل تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثر بخشی تبلیغات شهری در شهرداری اصفهان،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد.

از فروشگاه بوبوک دیدن فرمایید