مدل تأثیر آمیخته ­ی بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیم­ گیری خرید مصرف­ کنندگان چیست ؟

این مدل که توسط رمضانیان و همکاران ارائه شد، با هدف بررسی مزایای بازاریابی سبز  و چهار عنصر آمیخته­ی بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع و ترفیع) طراحی شده­است.در این مدل، فرایند تصمیم ­گیری خرید مصرف­ کننده از پنج مرحله عبور می­کند. تشخیص مسأله، جستجوی اطلاعات، ارزیابی گزینه­ ها، تصمیم خرید و در نهایت رفتار پس از خرید. افرادیکه از مسائل زیست­ محیطی آگاهی داشته و جنبه­ های زیست­ محیطی را به سایر معیارهای خرید خود اضافه می­کنند، تصمیم به خرید سبز می­گیرند. آمیخته ­ی بازاریابی سبز، همان p4 بازاریابی است. اما بصورت خلاقانه و با رعایت مسائل زیست­ محیطی.

• محصول سبز: محصولی است که ضرر کمتری به محیط زیست وارد می­آورد.
• قیمت سبز: تنظيم قيمت براي كالاهاي سبز به گونه­اي كه بين حساسيت مصرف­كننده نسبت به هزينه و تمايل او به پرداخت هزينه­ ی بيشتر براي كالاي سازگار با محيط زيست تعادل ايجاد كند.
• ترفیع سبز: انتقال اطلاعات زیست محیطی واقعی به مصرف­کنندگانی است که با فعالیت­های شرکت ارتباط دارند.
• توزیع سبز: دارای دو بعد است. بعد داخلی و خارجی. بعد داخلی، محیط داخلی شرکت است همراه با رعایت مسائل زیست محیطی در فرایندهای داخلی. بعد خارجی، مکان­های عرضه­ای که کمترین آسیب را برای محیط زیست به همراه داشته باشد.

منبع

کریمی ، مریم (1393)، بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات سبز در بین جوانان (مطالعه موردی: جوانان شهرستان رشت)،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی رشت

از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید