پرسشنامه شخصیت برند آکر(نسخه کامل)

شخصیت برند: به طور کلی از دیدگاه آکر شخصیت برند به عنوان صفات شخصیتی است که ارتباط بین مشتریان و برند را توصیف می کند. شخصیت برند به عنوان یک ابزار تبلیغاتی مهم و جذاب به طور هدفمند برای توسعه تصویر ذهنی برند به کار گرفته می شود(خوش خلق، 1394).آکر شخصیت برند را در قالب پنج بعد صداقت، هیجان، شایستگی، کمال و قدرت ارائه کرد(آکر، 1997). شخصیت برند به مجموعه ای از صفات شخصیتی مورد استفاده برای یک فرد مشخص در ارتباط با یک برند گفته می شود(دانش شکیب، 1393). محققان برای ارتباط دادن شخصیت های انسانی به برند، یک مدل پنج بعدی ارائه داده اند که آن را پنج بزرگ می نامند که این ابعاد شخصیتی عبارتند از: درون / برون گرایی، موافقت و سازگاری، باوجدانی، ثبات عاطفی و گشودگی یا باهوشی (عزیزی و همکاران، 1391).

علاوه بر این، سازمان می تواند از طریق رابطه ی خوب با مصرف کنندگان، شخصیت برند خود را حفظ کند. شخصیت برند از سه منبع مورد توجه قرار می گیرد: 1. مشارکت مصرف کنندگان در ارتباط با برند؛ 2. سپس ایجاد تصویری از برند، به عنوان مثال استفاده از یک سخنگوی تبلیغاتی برای ایجاد تصویری از سازمان و 3. ویژگی های محصول مانند دسته بندی و کانال های توزیع(لین، 2010).

مشخصات

پرسشنامه شخصیت برند(نسخه کامل): پرسشنامه شخصیت برند توسط آکر (1393) طراحی و اعتباریابی شده است، پرسشنامه شامل 29 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه پنج بعد صداقت، هیجان، شایستگی، کمال و سرسختی را مورد سنجش قرار می دهد، این پرسشنامه توسط خوش خلق (1394) اعتباریابی شده است.

تعداد صفحات:  9صفحه فایل WORD

تعداد گویه ها: 29 گویه

تفکیک ابعاد: دارد
شیوه نمره گذاری: دارد

روایی در مطالعات مختلف داخلی : دارد
پایایی در مطالعات مختلف داخلی :  دارد

تعاریف نظری و عملیاتی: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com