« بیشتر تلاش می کنیم تا با ما مطمئن پژوهش کنید. »
اثربخشی تبلیغات شهری: میزان تحقق اهداف یک ارتباط بازاریابی و فروش و اقدامات صورت گرفته در جهت تأمین هدف تعیین شده (ادوارد و کرومپتون، 2004). در ادبیات مربوط به تبلیغات برای مفهوم اثربخشی تبلیغات توضیحات مختلفی ارائه شده است. همچنین مفاهیم متعددی به عنوان عوامل و مؤلفه های اثربخشی تبلیغات معرفی شده است. در ادامه این دیدگاه و عوامل مطرح شده به عنوان مؤلفه های اثربخشی تبلیغات مورد بررسی قرار می گیرد. مطالق با نظر گروهی از صاحب نظران اثربخشی تبلیغات عموما دربرگیرنده دو بخش است، اثر ارتباطی و اثر فروش. اثر ارتباطی از طریق شناخت تبلیغ و دیدگاه نسبت به تبلیغ ارزیابی میشود. اثر فروش از طریق اهداف رفتاری مورد ارزیابی قرار میگیرد. تبلیغات از ابزارهای مهم برقراری ارتباط با مشتریان محسوب میشود (قاسمی، 1393). معمولا سازمانها برای دستیابی به اهدافی مشخص به طراحی تبلیغات مبادرت میورزند. در واقع تبلیغ کنندگان برا اساس اهدافی که تعیین کرده اند نتایج مشخصی را انتظار دارند (رامالینگام و همکاران، 2006). باتوجه به دیدگاه های متفاوت، نظرات مختلفی در خصوص هدف از طراحی تبلیغات ارائه شده است.
- توجه: آگاهی مخاطب نسبت به موضوع تبلیغ و توجه به پیام مطرح شده در تبلیغ؛
- علاقه: علاقه به دریافت اطلاعات بیشتر در خصوص پیامدهای مثبت و منفی رفتارهای مطرح شده در تبلیغ؛
- تمایل: متقاعد شدن نسبت به نگرش رفتاری جدیدی در پیام تبلیغ و پذیرش این نگرش.
- اقدام: پذیرش کامل دیدگاه جدید و تغییر رفتار در جهت رفتار توصیه شده در پیام تبلیغ. (پتیت و همکاران،2011).
مشخصات
پرسشنامه اثربخشی تبلیغات شهری: پرسشنامه اثربخشی تبلیغات شهری توسط پتیت و همکاران (2011) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 16 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه چهار بعد تمایل به تبلیغ، علاقه به تبلیغ، اقدام و توجه به تبلیغ را مورد سنجش قرار می دهد، این پرسشنامه توسط قاسمی(1393) اعتباریابی شده است.
تعداد صفحات: 10صفحه فایل WORD
تعداد گویه ها: 16گویه
تفکیک ابعاد: دارد
شیوه نمره گذاری: دارد
روایی در مطالعات مختلف داخلی : دارد
پایایی در مطالعات مختلف داخلی : دارد
تعاریف نظری و عملیاتی: دارد
منابع: دارد
در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.
Site: www.bobook.ir
Phone number: 09194448186 – 09059793565
Telegram number: 09059793564
Email: bobook.team@gmail.com
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
دیدگاهی بنویسید