<span itemprop="name">مفهوم و مبانی نظری بازاریابی سبز</span>
تاریخ انتشار:
12 ژانویه 2021
دسته بندی:

تاریخچه بازاریابی سبز:در سال 1970 در روز زمین، جنبشی جدید برای حفظ محیط زیست به وجود آمد که برای آموزش دادن به افراد درباره­ی خطرهای ناشی از آلودگی، آموزش­هایی در سطح وسیع بدهد. این کار بسیار طاقت فرسا بود.  در آن زمان، بیشتر مردم علاقه­ای به مسئله­ی حفظ محیط زیست نداشتند(کاتلر و آرمسترانگ، 1386، ص503).دهه­ی 1980 را می­توان به عنوان اولین مرحله­ی بازاریابی سبز معرفی نمود، در این دوره اصطلاح بازاریابی سبز ارائه و مورد بحث قرار گرفت (گرنت، 2008، ص25). این سال ها با افزایش انتقادات و اقدامات گروه­هاي دوستدار محیط زیست، افراد نسبت به محیط زیست خود، منابع پایان­پذیر و نحوه­ی استفاده­ی بهینه از آنها با توجه به نیازهاي نسل­هاي آینده، آگاهی و دغدغه­ی بیشتري پیدا کردند و در این راستا رویکرد مصرف سبز میان افراد جامعه عمومیت بیشتري یافت.

منطق این رویکرد جلوگیری از آسیب رسانی فعالیت­هاي اقتصادي به محیط زیست از طریق کاهش تولید و مصرف بیش از حد می­باشد. در مطالعه­اي به سال 1993که بر روي 50 سازمان برتر بریتانیا صورت گرفت، 78 درصد مدیران اجرایی اظهار داشتند مسائل زیست محیطی از دغدغه­هاي اصلی مصرف­کنندگان می­باشد و در رفتار خرید آنها اثر می­گذارد، همچنین 82 درصد از آنها بیان داشتند این رویکرد در دهه­هاي آینده اثرات بیشتري را روي فلسفه و استراتژي­هاي سازمان­ها خواهد گذاشت.متأسفانه اکثر مردم معتقدند که بازاریابی سبز منحصراً به ترفیع یا تبلیغ محصولات با ویژگی­های محیطی اشاره دارد. کلماتی مانند: بدون فسفات، قابل بازیافت و سازگار با لایه­ی ازون مواردی هستند که اغلب مصرف کنندگان آنها را با بازاریابی سبز مرتبط می­دانند.  در حالیکه این کلمات فقط نشانه هایی از بازاریابی سبز هستند. به طورکلی بازاریابی سبز مفهوم بسیار وسیع تری است که می تواند در کالاهای مصرفی،صنعتی و یا حتی خدمات اعمال شود (الهی و یعقوبی، 1390، ص 169).

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات:  25 صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com

  راهنمای خرید:
  • لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
  • همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
  • ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
  • در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
اگر محصول را می پسندید لطفا آنرا به اشتراک بگذارید.

دیدگاهی بنویسید

0