مفهوم ومبانی نظری ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند از دیدگاه مالی:از بعد مالی ارزش ویژه برند را می توان به عنوان  تفاوت عوایدمالی یک محصول که یک بار با برند ویک باربدون برندعرضه می گردد تعریف نمود.دیدگاه مالی بر مبنای گردش اضافی وجوه نقدی است ، که به واسطه ارزش ویژه برند نصیب شرکت می گردد. رویکردمالی ارزش ویژه برند رادربازار پول بررسی می کند و به جریان آتی یا ارزش اضافی که درنتیجه درآمدمحصولات دارای برندنسبت به محصولات بدون برنداست اطلاق می شود.در حالی که تولیدکنندگان و خرده فروشان به کارکردهای استراتژیک ارزشویژه برند تمایل دارند،

سرمایه گذاران بیش تر به مفهوم مالی تعریف شده علاقه نشان می دهند(دهقانی سلطانی، 1392، ص 105).طرفداران دیدگاه مالی ارزش ویژه برند را به عنوان ارزش کلی یک برند تعریف می کنند که وقتی فروخته می شود،یادرترازنامه درج می گردد یک دارایی جداگانه می باشد. سیمون و سالیوان ارزش ویژه برندازدیدگاه مالی راچنین تعریف نموده اند : جریانات نقدی افزایشی ازمنافع محصولات دارای برند علاوه برجریانات  نقدی  که  از  منافع  محصولات  بدون  برند  منتج  می شود .این  ارزیابی  نشان دهنده  مشمول  شدن  برند دردارایی های شرکت وترازنامه است(Atilgan ,2005, p 238.

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات:29 صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com