ادبیات و مبانی نظری رضایت مصرف کننده و وفاداری ب محصول

جايگاه يابي برند: جايگاه يابي برند عبارت است از جايگاه ذهني متمايزي كه برندهاي رقيب در بازار اتخاذ مي نمايد .جايگاه يابي مربوط به برند در ذهن مشتريان باعث مي شود كه سازمان ها بتوانند محصولات خود را در بازار و به خصوص در ذهن مشتريان خود متمايز نمايند .جايگاه يابي مربوط به برند در ذهن مصرف كنندگان مي تواند كه مبتني بر ويژگي هاي متمايزه محصول ، تاكيد بر قسمت خاصي از بازار و يا همان بازار هدف سازمان ، مزيت هاي رقابتي سازمان و يا فاكتورهاي ديگر باشد .جايگاه يابي برند در نهايت منجر به ايجاد تمايز بر مبناي تعالي محصول در قياس با ساير برندهاي موجود در بازار مي شود ، البته سازمان ها هميشه در تلاش هستند تا جايگاه يابي خويش را مبتني برا ويژگي هاي متناسب با نيازهاي مشتريان خويش تعريف نمايند . برخي سازمان ها در يك دسته از محصولات تعداد چندگانه اي برند را به بازار عرضه مي نمايند تا بتوانند قسمت هاي مختلف در بازار را مورد هدف قرار داده و ويژگي هاي مزيتي خويش را بر اساس برندهاي رقيب در بازار تعريف نمايند . در برخي از موارد ممكن است

كه رقبا برند جديدي را به بازار عرضه نمايند و به منظور ايجاد نفوذ آن در بازار سطح قيمتي آن را در بازار پايين قرار دهند . در چنين شرايطي سازمان ها مجبور به كاهش سطح قيمتي خود مي باشند . يكي از رويكردهايي كه شركت ها در چنين شرايطي استفاده مي نمايند استفاده از برندهای مبارز مي باشد . در چنين شرايطي سازمان برند مبارز خود را در قيمتي رقابتي با برندهاي قيمت پايين ساير رقبا روانه بازار مي كنند كه در نتيجه از ميزان فشار وارده به برند اصلي سازمان از لحاظ قيمتي مي كاهد . سازمان هايي كه تمايل دارند برندهاي آنها در سطح بازار قابل تفكيك و تمايز از برندهاي رقبا در بازار باشند مي بايست ابعاد مختلف برند خود را مورد بررسي قرار داده و از طرف ديگر ارزيابي مصرف كننده را در مورد اين جايگاه يابي مورد بررسي قرار دهند . جايگاه يابي برند يكي از تصميمات مهم در مديريت بازاريابي و برنامه ريزي هاي استراتژيك سازمان هاي مي باشد.

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات: 31 صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com