<span itemprop="name">ادبیات و مبانی نظری تبلیغات دهان به دهان</span>
تاریخ انتشار:
7 می 2021
دسته بندی:

تبلیغات دهان به دهان: یکی از گسترده­ترین مفاهیم مورد پذیرش در رفتار مصرف کننده، ارتباط دهان به دهان یا ارتباطات توصیه­ای می­باشد که نقش مهمی را در شکل دهی رفتار و نگرش مصرف کننده بازی می­کند(برون 1987). ارتباط دهان به دهان در بازاریابی معمولاً برای توصیف توصیه­ها و پیشنهادات مصرف کنندگان به یکدیگر استفاده می­شود. سرعت و فقدان تعصبات تجاری به مارک محصول یا خدمات خاص، آن را به منبع اثربخش اطلاعاتی برای انتخاب­های تجاری مصرف کنندگان تبدیل کرده است، بخصوص در مواردی که تجربه قبلی خرید محدود باشد(باتل، 1998).

علی رغم اهمیت و نفوذ ارتباط دهان به دهان در انتخاب­های تجاری مصرف کنندگان، درصد کمی از این ارتباط دهان به دهان توسط کوشش­های ترفیعی شرکت تحریک و ترغیب می­شود. در حالی که محققان معتقدند تاثیر ارتباط دهان به دهان بر رفتار خرید مشتریان از منابع تحت کنترل آن­ها بیشتر می­باشد(ست، 2007). ارتباط دهان به دهان تاثیر بسزایی بر شکل دهی نگرش­های  مصرف کنندگان، در زمینه تصمیم گیری خرید وکاهش ریسک مرتبط با خرید دارد(ستوكس و لوماك 2003).به نظر می­رسد ارتباط دهان به دهان در بخش خدمات از اهمیت زیادی برخوردار می­باشد. در مقایسه با بازار کالاها، مصرف کنندگان در بخش­های خدماتی بیشتری بر تصمیم خرید افراد خواهد داشت.

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات: 39صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com

  راهنمای خرید:
  • لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
  • همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
  • ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
  • در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
اگر محصول را می پسندید لطفا آنرا به اشتراک بگذارید.

دیدگاهی بنویسید

0