ادبیات و مبانی نظری اولویت بندی عناصرآمیخته بازاریابی فرش دستباف ازدید خریداران

بازاريابي: بازاريابي چيست؟ بعضي افراد تصور مي كنند كه بازاريابي تنها تبليغ كردن و فروش است. اما ما هرروزه با پيا مهاي بازرگاني تلويزيوني، نامه هاي پستي، آگهي هاي تبليغاتي در روزنامه ها و اينترنت بمباران مي شويم؛ بنابراين فروش و تبليغات تنها قسمت نمايان روش هاي بازاريابي است كه همچون يك قطعه يخ شناور، نيمه نمايان آن بسيار كمتر از كل آن مي باشد. امروزه، بازاريابي را نبايد همچون گذشته معادل فروش در نظر گرفت كه شامل معرفي و فروش بود، بلكه بازاريابي به معني برآورده كردن نيازهاي مشتري مي باشد. اگر بازارياب خوب عمل كرده و نيازهاي مشتري را به درستي تشخيص دهد، محصولي با ارزش بالا و قيمت مناسب توليد گردد، به خوبي توزيع شود و به . شكلي مؤثر معرفي شود، به سادگي به فروش مي رسد )کاتلر و ارمسترانگ، ٢٠٠٨ : ص ٥)بنابراين مي توان بازاريابي را بصورت زير تعريف کرد:بازاريابي، فرآيند پاسخ گو براي شناسايي، پيش بيني و برآورده ساختن سودآور نيازهاي مشتريان است. با اين شيوه، سازمان قادر خواهد بود محصولات يا خدمات خود را مطابق با نيازهاي مشتريان قرار دهد و نه اينکه چيزي را توليد کند و انتظار رسيدن مشتريان را داشته باشد ) شاوپنگ و هوي  مینگ:ص237، به نقل از سالار،1385).هدف از بازاريابي، افزايش فروش است. هدف از بازاريابي، درك درست مشتريان و ارائه محصول يا خدمتي متناسب با آن ها است به طوري که آن محصولات، خود را به فروش برسانند.

مديريت بازاريابي عبارتست از تجزيه و تحليل، طر حريزي، اجرا و کنترل برنامه هاي تعيين شده براي فراهم آوردن مبادلات مطلوب با بازارهاي مورد نظر به منظور دست يابي به هدف هاي سازمان )روستا و ديگران، ١٣٨٩: ص ١٦)در زمينه انتظاراتي که يك جامعه از سيستم بازاريابي دارد، 4 هدف وجود دارد:عده اي از مديران واحدهاي اقتصادي بر اين باورند که به حداکثر رساندن مصرف مي تواند به نوبه خود، توليد، اشتغال و ثروت را به حداکثر برساند.به حداكثر رساندن رضايت مشتريبر اين اساس، هدف سيستم بازاريابي حداکثر کردن رضايت مشتري است نه افزايش کمي مصرف؛چرا که به اعتقاد برخي ديگر از مديران، زماني خريد يك محصول جديد به حساب مي آيد که به رضايت خريدار بيانجامد.به حداكثر رساندن حق انتخاببرخي از بازاريابان معتقدند که هدف سيستم بازاريابي بايد به حداکثر رساندن تنوع محصولات وحق انتخاب مصرف کننده باشد؛ به اين ترتيب سيستم بازاريابي فرصت يافتن کالاهايي را در اختيارمصرف کنندگان قرار مي دهد که با ذائقه ايشان سازگار باشد و رضايت ايشان را نيز تأمين مي نمايد.به حداكثر رساندن كيفيت زندگيبسياري ديگر بر اين باورند که هدف سيستم بازاريابي بايد ارتقا کيفيت زندگي باشد؛ که اين امرتنها محدود به کيفيت، کميت، موجود بودن و هزينه محصولات نيست بلکه کيفيت فيزيکي وفرهنگي محيط زيست را نيز شامل مي شود.

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات:80صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com