« بیشتر تلاش می کنیم تا با ما مطمئن پژوهش کنید. »
ارزش ویژه برند: امروزه برندها با ارزشترین دارایی شرکتها هستند که هم به ارزش اقتصادی و هم ارزش استراتژیک صاحبان خود میافزایند. شاید سادهترین تعریفی که میتوان از برند داشت این است: نامی که مستقیماٌ برای فروش کالا یا ارائه خدمات استفاده میشود. اما باید گفت که برند علاوه بر یک نام، یک طرح یا نشانه گرافیکی منحصربهفرد است(پایگاه اینترنتی دبیرخانه دائمی کنفرانس بینالمللی برند).همچنین یک برند به مشتری منشاء محصول را نشان داده و هم از مشتری و هم تولیدکننده در مقابل رقبایی که برای تولید کالای مشابه تلاش میکنند، حفاظت میکند(کنکنیک و گارتنر2007).
لازم است برای درک بهتر مفهوم برند تعریف درست و یکسانی نیز از محصول داشته باشیم. محصول هر آن چیزی است که ما با هدف جلب توجه، کسب و خرید توسط مشتریان، استفاده و یا مصرف به بازار عرضه میکنیم و میتواند نیاز یا خواستهای را ارضا کند. براساس این تعریف، یک محصول عبارت است از هر کالای فیزیکی(نظیر مواد غذایی)، یا خدمات(نظیرخدمات بانکی یا بیمه)، خرده فروشی و فروشگاه (نظیر سوپرمارکت)، هر فرد(نظیر هنرمندان یا چهره های ورزشی و سیاسی)، هر سازمان(نظیر نهادهای غیر دولتی یا واحدهای تجاری)، هر مکان(نظیر شهر یا کشور) و یا حتی هر ایده منحصربهفرد. این مفهوم جامع از محصول اگر چه به ظاهر با مفهوم محصول در ذهن ما متفاوت است اما در بحث مدیریت برند هر یک از موارد ذکر شده، از آنجا که قابلیت بهره برداری از یک برند را دارند، محصول به شمار میآیند(پایگاه اینترنتی مجله برند).
مشخصات
نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.
تعداد صفحات: 54صفحه فایل WORD
مقدمه: دارد
مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد
منابع: دارد
در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.
Site: www.bobook.ir
Phone number: 09194448186 – 09059793565
Telegram number: 09059793564
Email: bobook.team@gmail.com
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
دیدگاهی بنویسید