متغیر وابسته : رفتار خرید سبز دربین جوانان چیست ؟

افزایش آلودگی­ها و آسیب­های زیست محیطی و در نتیجه، افزایش نگرانی مردم در رابطه با محیط طبیعی پیرامونی، شروع به خودنمایی در رفتارهای خرید و مصرف کرده و موجب بوجود آمدن گروه جدیدی از مصرف ­کنندگان با عنوان مصرف کنندگان سبز شده ­است.در واقع، مصرف كنندگان نگران محيط زيست، محصولات و خدماتي را مي­خرند كه مي­پندارند اثر(مثبت يا منفي كمتري) بر محيط زيست مي­گذارد.رفتارهای سبز مصرف­کنندگان را می­توان به دو دسته­ی کلی تقسیم کرد. دسته­ی نخست رفتارهای مرتبط با کاهش مصرف منابع انرژی است که آن را رفتارهای کوتاه سازی نامیده­اند و دسته­ی دوم رفتارها و تصمیمات خریدی را شامل می­شود که به آن رفتارهای خرید سبز می­گویند.رفتارهای کوتاه سازی (مانند استفاده­ی کمتر از اتومبیل­های شخصی، کاهش دمای لوازم گرمایشی و یا کاهش مصرف آب و برق) بطور معمول احتیاج به صرف هزینه­ی اضافی ندارند و اغلب لازمه­ی آن­ها، تغییر در عادات مصرف فردی است ولی رفتارهای خرید سبز اغلب در کوتاه مدت، هزینه­ی اضافی بدنبال خواهند داشت. خرید کالاهای سبز، عایق کاری منزل با تجهیزات جدید، خرید لامپ­های کم ­مصرف و یا خرید اتومبیل­های کم­مصرف و دوستدار محیط­ زیست از جمله رفتار­های خرید سبز هستند.خريد سبز به معني اضافه نمودن جنبه هاي زيست محيطي به معيارهايي از قبيل قيمت و كارايي در هنگام تصميم به خريد است كه هدف نهايي آن، كاهش اثرات زيست محيطي در يافتن منابع و افزايش بهره­وري منابع است. قصد رفتاري بيانگر شدت نيت و اراده فردي براي انجام رفتار هدف است. رابطه­ي قصد رفتاري با رفتار نشان مي­دهد افراد تمايل دارند در رفتارهايي درگير شوند كه قصد انجام آنها را دارند.فرآیند تصمیم­گیری خرید مصر­ف­کننده پیش از تحقق خود خرید آغاز می­شود و پس از انجام آن نیز ادامه دارد. بنابراین بازاریاب باید به جای توجه صرف به عواملی که موجب تصمیم­گیری خرید می­شود، به کل فرآیند تصمیم­گیری خرید مصرف کننده توجه کند. به علاوه، ممکن است مصرف­کنندگان هرگز روند تصمیم­گیری را به صورت مرحله به مرحله ادامه ندهند. درعوض ممکن است مراحل را با رفتارهایی متفاوت ادامه دهند و حتی بعضی از آن­ها را نادیده بگیرند. فرآیند تصمیم­گیری خرید، تحت تأثیر دو دسته از عوامل قابل کنترل و غیرقابل کنترل است که مهم­ترین آن ها عبارتند از عوامل فرهنگی، اجتماعی و گروهی، عوامل روانی و فردی، عوامل موقعیتی و عوامل مربوط به آمیخته­ ی بازاریابی.

منبع

کریمی ، مریم (1393)، بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات سبز در بین جوانان (مطالعه موردی: جوانان شهرستان رشت)،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی رشت

از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید