« بیشتر تلاش می کنیم تا با ما مطمئن پژوهش کنید. »عوامل شکست بازاریابی سبز از دید پيتيه و كرينپ کدامند ؟
پيتيه و كرينپ شيوههای بازاريابي كه منجر به شكست “بازاريابي سبز ” ميشود را شناسايي كردهاند:
- چرخه سبز: اتخاذ يك رويكرد واكنشي با استفاده از روابط عمومي براي انكار يا بياعتبار كردن انتقادات عمومي در برابر شيوه هاي شركت .
- فروش سبز: اتخاذ يك رويكرد فرصت طلبانه با اضافه كردن برخي ادعاهاي سبز براي محصولات موجود با هدف بالا بردن ميزان فروش .
- محصول سبز: مشتاق شدن در مورد محيط زيست تنها زمانيكه سبز شدن ميتواند منجر به كاهش هزينه ها شود. به عنوان مثال از لحاظ انرژي و ناكارآمدي مواد ورودي و كاهش بستهبندي و غيره
- بازاريابي كارآفرين: توسعه نوآورانه محصولات سبز به بازار بدون توجه به اينكه مصرف كنندگان واقعاً چه میخواهند
منبع
کریمی ، مریم (1393)، بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات سبز در بین جوانان (مطالعه موردی: جوانان شهرستان رشت)،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی رشت
از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید
دیدگاهی بنویسید