تاثیرمحیط ­های خانواده ­گرا و مفهوم ­گرا بر خرید جوانان چیست ؟

گرچه تحقيقاتي در مورد آزمودن تأثيرات قدرت اجتماعي روي فرآیند اجتماعي كردن جوانان انجام نگرفته است، ولي تأثير محيط ارتباطات خانوادگي در اجتماعي كردن مصرف كنندگان، انكار ناپذير می­باشد در نتيجه امكان دارد كه مفهوم مهمي براي اعتماد جوانان روي اصول خاص قدرت اجتماعي باشد. تحقيقات روي الگوي ارتباطات خانوادگي دو بعد مجزا را آشكار مي­كند. محيط هاي خانواده گرا، تمكين از والدين و نظارت يا كنترل روي رفتار جوانان را ترويج مي­دهند، و درمحیط­های مفهوم گرا فرزندان به زياد كردن مهارت­ها و ديدگاه­هايشان تشويق مي­شوند. جواناني كه در محيط­هاي خانواده گرا هستند، بيشتر تحت نفوذ همسالان و فشار در مقابل جواناني كه در محيط­هاي خارجي روي مصرف تبليغات هستند. در مقابل جوانانی که در محیط­های مفهوم­گرا هستند، نفوذ والدین رویشان بیشتر است. زيرا توافق و رضايت بين تصميمات جوانان-  والدين، نفوذ والدين را بيشتر مي­كند. تصديق نفوذ والدين برابر است با قدرت مشروع والدين. بعلاوه مطالعات قبلي نشان مي­دهند كه نفوذ اصولي براي فرزندان مفهوم گرا كمتر ازفرزندان خانواده­گراست. از آنجائيكه جنبه­ هاي كاربردي يك تصميم براي جوانان مفهوم گرا بسيار مهم مي­باشد، بنابراين قدرت تخصصي فاكتور مهمي در تصميم خريد آنهاست.گروه همسالان به منزله­ی بخشی موثر در زمینه­ی اجتماع جوانان می­باشد. محققان پیشنهاد کردند که تأثیر همسالان بر دیگران به چند طریق است:

• بعنوان عوامل تقویتی و تنبیهی
• بعنوان عوامل مدل سازی
• بعنوان اهدافی برای مقایسه اجتماعی و
• بعنوان گذارنده­ی­­ ارزش برای یک ایده یا رفتار خاص

پویایی اجتماعی که در آن افراد وابسته به دیگران هستند  نمایش ویژگی­های مشابه یکسان نامیده می­شود. یکسانی رفتارها و ارزش­های گروه همسالان در گزارش­هایی از فراوانی سیگار کشیدن، مصرف مشروبات الکلی، موادمخدر و دوستیابی دیده می­شود. علاوه بر ریسک پذیری رفتارها، یکنواختی در گروه همسالان نیز در مورد رفتارهای مثبتی مانند معدل، آرزوی دانشگاه، زمان صرف شده برای انجام تکالیف، انگیزش­های علمی ودستیابی به آن نیز، رفتارهای اجتماعی هستند. در همین راستا متغیر عوامل اجتماعی و تأثیر همسالان برای خرید محصولات سبز مورد پژوهش و اندازه­گیری قرار گرفت  .

منبع

کریمی ، مریم (1393)، بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات سبز در بین جوانان (مطالعه موردی: جوانان شهرستان رشت)،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی رشت

از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید