مفهوم ومبانی نظری قابلیت های بازاریابی

تعریف قابلیت‌های بازاریابی: مریلیس و همکاران (2011) معتقد بودند که قابلیت‌های بازاریابی دارای دو بعد قابلیت نوآوری و قابلیت نام تجاری است. قابلیت‌های بازاریابی، فرآیندهای منسجم و یکپارچه­ای هستند که برای اعمال مهارت‌های جمعی، دانش و منابع شرکت طراحی می‌شوند و نیازهای بازار ، شرکت­ها را قادر می‌سازد تا ارزش کالا و خدمات خود را افزایش دهند و خود را با شرایط  بازار تطبیق دهند و امکان استفاده از فرصت‌های بازار و مقابله با تهدیدهای رقابتی را ایجاد می‌کنند (دی، 1933، ورهیس و همکاران، 1999). قابلیت‌ها در سه دسته قابلیت‌های پوشا، قابلیت‌های درونی و بیرونی تقسیم می‌شوند.

اهمیت قابلیت‌های بازاریابی به طور گسترده توسط محققان و مدیران مطرح گردیده است. قابلیت­ها، بسته­ها و فرآیندهای پیچیده‌ای از مهارت‌ها و ذخایر دانش هستند که شرکت را قادر می‌سازند تا از مزایای رقابتی بلند مدت استفاده نمایند. در نظر گرفتن قابلیت‌های بازاریابی به عنوان توانایی‌های برتر یک شرکت نسبت به رقبا در شناسایی نیازهای مشتریان و عوامل مؤثر بر درک رفتارهای مصرف کننده هنگام انتخاب کمک شایانی می‌کند (دی، 1994).

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات:  15صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com