« بیشتر تلاش می کنیم تا با ما مطمئن پژوهش کنید. »مدل بررسي تاثير عوامل منتخب بر قصد خريد محصولات سبز چیست؟
در این مدل که طی مقالهای توسط نخعی و خیری ارائه گردید، عوامل تأثیرگذار بر قصد خرید مورد مطالعه قرار گرفته که این عوامل عبارتند از: برندهای شرکتهای حامی محیط زیست، هنجارهاي ذهني، اثربخشي ادراك شدهي مصرف كننده، نگرش مبتنی بر ارتباطات بازاريابي، دانش زيست محيطي، تجربيات پيشين مصرفکنندگان، وجود فعالیتهای ارتباطات بازاریابی. در این مدل متغیرها اینگونه تعریف شده اند:
قصد خرید: نیت و ارادهی فردی برای انجام رفتار هدف.
نگرش مبتنی بر ارتباطات بازاریابی: نحوهی شکلدهی الگوهای خرید و مصرف و تأثیرگذاری انتخاب محصول سبز از طریق مصرفکنندگان.
دانش زیست محیطی: دانش عمومی در مورد حقایق، مفاهیم، و روابط اکوسیستمها.
اثربخشی ادراک شده: اعتقاد به توانایی تأثیرگذاری مثبت در حل مشکلات زیستمحیطی.
برندهای شرکتهای حامی محیط زیست: به برندها به عنوانوان ارزش و اصولی نگریسته میشود که در شکلگیری نگرش و عملکرد افراد نقش دارند.
تجربیات پیشین مصرف کنندگان: تجربهی شخصی مشتری در مورد محصول.
هنجارهای ذهنی: بازتابی از فشار اجتماعی است که توسط شخص درک شدهاست و یک رفتار مشخص را شکل میدهد.
ارتباطات بازاریابی: استراتژیها، متدها و فرآیندهایی که از طریق آنها اطلاعات معنادار دربارهی فعالیتهای سازمان میان مردم رد و بدل میشود.
منبع
کریمی ، مریم (1393)، بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات سبز در بین جوانان (مطالعه موردی: جوانان شهرستان رشت)،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی رشت
از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید
دیدگاهی بنویسید