تلاش تولیدکنندگان برای کاهش نگرانی مشتریان دوستدار محیط زیست

در سال­های اخیر تعداد زیادی از تولیدکنندگان به این نتیجه رسیده­اند که لازمه­ی حفظ مشتریانی که به شدت نگران محیط طبیعی اطراف خود هستند، آگاه کردن آنها از تأثیر محصولات و فرآیندهای تولید خود بر طبیعت و محیط زیست است. در این میان برخی از تولیدکنندگان شروع به بهینه کردن فرآیندهای تولید خود با هدف کاهش مصرف منابع انرژی کمیاب کرده­اند تا از این طریق ضایعات را کاهش داده و یا از مواد اولیه ­ی کمتری استفاده کنند. برخی دیگر دست به طراحی و تولید محصولات جدیدی زده­اند که زیان کمتری به محیط زیست وارد می­کنند و به نوعی دوستدار محیط زیست هستند.تولیدکنندگان باید همیشه به این نکته توجه کنند که اکثر مصرف­کنندگان حاضر نیستند ویژگی­های کلیدی محصول مانند راحتی استفاده، در دسترس بودن، قیمت، کیفیت و کارایی را فدای ویژگی­های سبز آن محصول کنند. ذکر این نکته ضروری است که یک استراتژی و آمیخته­ی بازاریابی سبز واحد برای هدف قرار دادن تمام مصرف­کنندگان سبز وجود ندارد، بلکه بازاریابان باید با توجه به صنعتی که در آن فعالیت می­کنند و نیز ویژگی­ها و نیازهای مصرف­کنندگان هدف، از استراتژی­ و آمیخته ­ی بازاریابی سبز مناسب استفاده کنند.

منبع

کریمی ، مریم (1393)، بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات سبز در بین جوانان (مطالعه موردی: جوانان شهرستان رشت)،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی رشت

از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید