« بیشتر تلاش می کنیم تا با ما مطمئن پژوهش کنید. »انتخاب کانال توزيع با استفاده از تحليل پوششي داده‌ها
کانال‌هاي توزيع متنوعي وجود دارد. تصميم‌گيري درباره کانال توزيع مناسب و کارامد يکي از چالش‌هاي اساسي مديران بازاريابي و توليدكنندگان است. يکي از تکنيک‌هاي مناسب براي انتخاب راه‌کارهاي کارآمد از ميان راه کارهاي موجود استفاده از تکنيک تحليل پوششي داده‌ها موسوم به DEA است. تکنيک DEA يکي از روشهاي تحليل مبتني بر تصميم‌گيري چندمعياره (MCDM) است. از آنجا که در انتخاب کانال توزيع بايد براساس چندين معيار گاه متناقض که واحدهاي سنجش متنوعي دارند اقدام به تصميم‌گيري شود لذا استفاده از اين تکنيک‌ها براي انتخاب کانال توزيع مناسب به‌نظر مي‌رسد. براي اين منظور بايد ابتدا با تکنيک‌هاي تصميم‌گيري چندمعياره آشنا شويم. سپس به توضيح و تشريح تحليل پوششي داده‌ها پرداخته خواهد شد.
تصميم‌گيري با معيارهاي چندگانه
در علم تصميم‌گيري كه در آن انتخاب يك راهكار از بين راهكارهاي موجود و يا اولويت‌بندي راهكارها مطرح است، چند سالي است كه روشهاي تصميم‌گيري با معيارهاي چندگانه يا MCDM جاي خود را باز كرده‌اند. در اين گونه تصميم گيريها چندين شاخص يا هدف که گاه با هم متضاد هستند در نظر گرفته مي‌شوند. اگر در تصميم‌گيري با معيارهاي چندگانه (MCDM) منظور از معيار شاخص باشد آنرا به نام تصميم‌گيري با شاخص‌هاي چندگانه (MADM) مي‌شناسند و اگر منظور از معيارهاي چندگانه هدف باشد آن را به نام تصميم‌گيري با اهداف چندگانه (MODM) گويند.
در مدلهاي تصميم‌گيري با شاخص‌هاي چندگانه (MADM)، انتخاب يک گزينه از بين گزينه‌هاي موجود مد نظر است. در يک تعريف کلي تصميم‌گيري چند شاخصه به تصميمات خاصي (از نوع ترجيحي) مانند ارزيابي، اولويت گذاري و يا انتخاب از بين گزينه‌هاي موجود (که گاه بايد بين چند شاخص متضاد انجام شود) اطلاق مي‌گردد. مدلهاي تصميم‌گيري سلسله‌مراتبي AHP و مدل ANP نيز از نوع مدل تصميم‌گيري چندشاخصه هستند. مدلهاي تحليل شبکه صورت گسترده‌تر فرايند تحليل سلسله‌مراتبي مي‌باشند اما بطور کلي از اصول ابتدائي فرايندهاي تحليل سلسله‌مراتبي پيروي مي‌کنند. بنابراين قبل از تشريح مدل تحليل شبکه مقدمه‌اي بر فرايند تحليل سلسله مراتبي مطرح مي‌گردد. تحليل پوششي داده‌ها، برنامه‌ريزي آرماني و روش اپسيلون محدوديت از انواع تکنيک‌هاي تصميم‌گيري با اهداف چندگانه است.
منبع
قاهري، وحيد(1392)، ارزيابي كارايي كانال هاي توزيع، پايان نامه كارشناسي ارشد،مديريت بازرگاني بازاريابي، دانشگاه آزاد اسلامي
از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید
دیدگاهی بنویسید