پرسشنامه عملکرد نام تجاری

عملکرد نام تجاری: نام تجاری را می توان سمبل و نمادی از کالا دانست که قادر است از طریق آرم، ترکیب رنگ، صدا، مظاهر و حتی شیوه های نوشتاری، پیام مورد نظر را به مخاطب منتقل ساخته و در اولین نگاه کالای مورد نظر را به ذهن آورد.میزان موفقیت نام تجاری در بازار و اثر آن بر عملکرد مالی شرکت(ارشدی، 1394).  به عنوان شاخصی است كه ميزان دستيابی یک شركت به اهداف خود را مورد سنجش قرار می دهد. هانکوک اعلام می كند كه سازمان ها در سنجش عملکرد خود از اواسط دهه 1990 از شاخص هاي متنوعی همچون نرخ رشد سود، نرخ رشد دارایی هاي كلی و خالص، بازده فروش، بازده حقوق صاحبان سهام، رشد سهام بازار، تعداد محصولات جدید، بازده دارایی ها و … استفاده می كنند كه تقریباً تمام این شاخص ها مربوط به مباحث مالی است از این رو برخی دیگر از صاحب نظران علاوه بر سنجه هاي مالی به عوامل دیگري نيز توجه كرده اند، مثلاً لی و كوي جهت سنجش عملکرد سازمانی از چهار شاخص مالی، سرمایه معنوي، منافع ملموس و منافع ناملموس استفاده كردند(محمدی، 1394).

مشخصات

پرسشنامه عملکرد نام تجاری: پرسشنامه عملکرد نام تجاری توسط لاکستون و همکاران (2014) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 10 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه دو بعد عملکرد بازار نام تجاری و عملکرد مالی نام تجاری را مورد سنجش قرار می دهد، این پرسشنامه توسط ارشدی تبریزی (1394) اعتباریابی شده است.

تعداد صفحات:  8 صفحه فایل WORD

تعداد گویه ها: 10گویه

تفکیک ابعاد: دارد
شیوه نمره گذاری: دارد

روایی در مطالعات مختلف داخلی : دارد
پایایی در مطالعات مختلف داخلی :  دارد

تعاریف نظری و عملیاتی: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com