پرسشنامه خط و مشی های بازاریابی بهمن زاده

خط و مشی های بازاریابی: تلاش‌هاى بازاريابى فعاليت‌هايى را شامل مى‌شود که مديريت بازاريابى جهت رسيدن به اهداف شرکت انجام مى‌دهد. اين فعاليت‌ها طيف وسيعى را شامل مى‌شود. مديريت بازاريابى جهت تنظيم، اجرا و کنترل برنامه‌هاى بازاريابى فعاليت‌هايى را تحت عنوان تلاش‌هاى بازاريابى انجام مى‌دهد که شروع آنها با تجزيه‌وتحليل رقبا و خط‌مشى بازاريابى رقابتى است.  انتخاب بازارهاى هدف: فروشندگان در بازار سه شيوه برخورد مختلف را پيش روى دارند، شيوه ی اول، بازاريابى انبوه است که در آن يک کالا براى تمام خريداران به‌طور انبوه توليد و توزيع مى‌شود. شيوه ی دوم، بازاريابى متنوع است که در آن دو يا چند کالا با شکل، خصوصيات، کيفيت و اندازه متفاوتى در بازار عرضه می ‌شوند. شيوه‌ی سوم، بازاريابى هدف‌دار است. در اين نوع بازاريابى گروه‌هاى مختلفى شناسايى مى‌شوند که کلاً بازار را تشکيل مى‌دهند. آنگاه براى بازارهاى هدف، کالاها و ترکيب عناصر بازاريابى خاصى تدارک ديده مى‌شود. پس يکى از مراحل مهم در بازاريابى هدف‌دار انتخاب بازارهاى هدف است.

تجزيه و تحليل فرصت‌هاى بازار: يکى از مباحث مهم در زمينه بازاريابى تجزيه‌و‌تحليل فرصت‌هاى بازار است. چرا که با تجزيه‌وتحليل فرصت‌هاى بازار و استفاده ی صحيح از فرصت‌ها است که يک شرکت مى‌تواند به اهداف خود دست يابد. لازمه ی تجزيه و تحليل فرصت‌هاى بازار، در اختيار داشتن اطلاعات صحيح و به موقع بازاريابى است. اغلب بازاريابان از کمبود اطلاعات صحيح يا زيادى اطلاعات غلط شکايت دارند. این فعالیت شامل این موارد می باشد: تحقیقات بازاریابی و سیستم‌های اطلاعاتی، بازارهای مصرف‌کننده، فرآیندهای تصمیم‌گیری خریدار و بازارهای سازمانی و رفتار خرید سازمانی.تهيه ترکيب عناصر بازاريابى: مجموعه‌اى از متغيرهاى بازاريابى قابل کنترل که شرکت آنها را در بازار هدف و براى ايجاد واکنش مورد نياز خود ترکيب مى‌کند. اين ترکيب شامل هر نوع اقدامى است که شرکت بتواند براى کالاى خود و به منظور تحت تأثير قرار دادن تقاضا، انجام دهد.

مشخصات

پرسشنامه خط و مشی های بازاریابی: پرسشنامه خط و مشی های بازاریابی توسط بهمن زاده(1392) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 25 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه چهار بعد تلاش های بازاریابی، تجزيه و تحليل فرصت‌هاى بازار، تهيه ترکيب عناصر بازاريابى و انتخاب بازارهاى هدف را مورد سنجش قرار می دهد. پرسشنامه در طول فرایند تحقیق توسط پژوهشگر اعتباریابی شده است.

تعداد صفحات:  10صفحه فایل WORD

تعداد گویه ها: 25گویه

تفکیک ابعاد: دارد
شیوه نمره گذاری: دارد

روایی در مطالعات مختلف داخلی : دارد
پایایی در مطالعات مختلف داخلی :  دارد

تعاریف نظری و عملیاتی: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com