پرسشنامه تصویر برند پاسوان و واهی

پرسشنامه تصویر برند: به عنوان معانی که مصرف کنندگان به محصولات برند فروشگاهی می افزایند ، تعریف می شود که منجر به ادراکات در مورد برند فروشگاهی می شود (پاسوان و واهی، 2006). آکر تصویر برند برچسب خصوصی را به عنوان مجموعه ای از معانی برند که در حافظه مصرف کننده ذخیره می شود، تعریف می کند. کلر ، تصویر برند را به عنوان، حاصل جمع معانی برند که در حافظه مصرف کنندگان نگه داشته می شود که منجر به ادراکات در مورد برند می شود ، تعریف می کند .کلر ، هم چنین معانی تصویر برند را در دو دسته، بعد کیفیت و بعد اثربخشی ، طبقه بندی می کند(سالم کار، 1393). بیل (1993) تصویر برند را به عنوان یک خوشه از خواص یا تداعی معانی می­داند که، مصرف­ کنندگان آن را به یک نام مرتبط می ­نمایند. یک تصویر برند با ارتباط خوب به برقراری جایگاه برند کمک کرده و برند را جدای از رقابت قرار داده و به کارایی بازار برند کمک نموده و بنابراین نقشی جدای ناپذیر در ساخت برابری بلند مدت برند ایفا می­کند. خصوصیات، مزایا و عواقب استفاده از یک برند و خصوصیات برند سه جز کلیدی از تصویر برند هستند(پلامر،2000).

مشخصات

پرسشنامه تصویر برند: پرسشنامه تصویر برند توسط پاسوان و واهی (2006) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 5 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه دو بعد کیفیت و اثربخشی را مورد سنجش قرار می دهد، این پرسشنامه توسط سالم کار(1393) اعتباریابی شده است.

تعداد صفحات:  8 صفحه فایل WORD

تعداد گویه ها: 5گویه

تفکیک ابعاد: دارد
شیوه نمره گذاری: دارد

روایی در مطالعات مختلف داخلی : دارد
پایایی در مطالعات مختلف داخلی :  دارد

تعاریف نظری و عملیاتی: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com