پرسشنامه ایجاد رغبت به خرید ولز و موریاتی

ایجاد رغبت به خرید: درست است که بازاریابی در قرن بیستم بیشتر مبتنی بر پیام بود اما مصرف‌کنندگان قرن بیست و یکم بیشتر تصمیمات هیجانی می‌گیرنداز این رو تبلیغاتی در این عصر با موفقیت روبرو خواهد شد که متکی بر هیجان و احساسات انسانی باشد و موجب برانگیختن آن شود. با این همه مشکلی که سد راه بازاریابان در شناخت هیجانات واقعی مصرف‌کنندگان وجود دارد این است که مصرف‌کنندگان غالباً هوشیارانه یا ناهوشیارانه حقیقت را کتمان می‌کنند و هیجانات خود را بروز نمی‌دهند (قهرمانی، 1393). ازنظر«گارث. اس. جاوت» و «ويكتوريا ادراس» تبليغات‌ هيجاني عبارت است از: تبلیغاتی که درآن‌ سعي‌ مي‌شود مخاطب‌ به‌ سوي‌ اهداف‌ معين‌ و هيجان‌آور هدايت شود(معبی، 1381)؛ جاذبه‌های احساسی وهیجانی در پیام های تبلیغاتی با برانگيختن هيجانات مثبت يا منفي در انسان، زمينه ابراز رفتار مورد نظر را در مخاطب ايجاد مي‌کنند، که نمونه‌هايي از هيجانات مثبت و منفی عبارتنداز: استقلال، جواني، شخصيت، شجاعت، نشاط، شادي، نفرت، دشمنی، سرافکندگي، وابستگي، پيري، ترس، اسارت، غم و..(متولي، 1391).

مشخصات

پرسشنامه ایجاد رغبت به خرید: پرسشنامه ایجاد رغبت به خرید توسط ولز و موریاتی (2006) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 73 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه سه بعد تبلیغات هیجانی، یادآوری و گرایش به خرید را مورد سنجش قرار می دهد، این پرسشنامه توسط قهرمانی (1393) اعتباریابی و مورد استفاده قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات:  14صفحه فایل WORD

تعداد گویه ها: 73گویه

تفکیک ابعاد: دارد
شیوه نمره گذاری: دارد

روایی در مطالعات مختلف داخلی : دارد
پایایی در مطالعات مختلف داخلی :  دارد

تعاریف نظری و عملیاتی: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com