« بیشتر تلاش می کنیم تا با ما مطمئن پژوهش کنید. »
آمیخته بازاریابی اجتماعی: مجموعه اي از ابزارهاي قابل كنترل كه با تركيب آنها، امكان پاسخگويي به بازار هدف و گروه مخاطب وجود دارد. در این راستا بازاریابی اجتماعی، استفاده از مفاهیم بازاریابی تجاری و کاربرد آنها برای اهداف اجتماعی و تغییر رفتار داوطلبانه افراد به صورت غیر انتفاعی (هاستینگز و دیگران، 2003). توجه به عوامل اثر بخشی، اعتماد، قابلیت دسترسی، قیمت، محصول، تنوع و ترویج برای شرکت‌های پیش‌رو و نوآور در بازاریابی اجتماعی بسیار حائز اهمیت به نظر می‌رسد. بازاريابي با زندگي روزگرد انسان در ارتباط است . ما با نيازهاي بـيشـماري در زنـدگي روبه رو هستيم و اين نياز ها ما را به تلاش وتكـاپو وادار مـي كننـد و بازاريـابي سـعي دارد بـا كمترين تلاش اين نيازها را برطرف سازد. در واقع، قانون دست نـامرئي آدام اسـميت، يـك بار ديگر، ميدان داري مي كند و تلاشهاي بازاريابي را كه اصـولاً بـا هـدف كسـب سـود از سوي بنگاههاي اقتصادي به عمل مي آيد، به ابزاري جهـت بـرآوردن نيازهـاي افـراد جامعـه بدل مي سازد.
براسـاس مفهـوم آمیخته بازاریابی اجتماعی، مــديران بازاريــابي ســازمانهــا و شــركتهــاي بــزرگ ناگزيرنــد در تعيــين خــط مشي هاي بازاريابي خود عوامل مهمـي نظيـر منـافع شـركت، خواسـته هـاي مصـرف كننـده و منافع جامعه را مشتركاً مدنظر قرار دهند. شركت هـا در ابتـدا معتقـد بودنـد هـدف بازاريـابي آنها در كوتاه مدت عبارت از كسـب بـازده بيشـتر از سـرمايه صـاحبان سـهام. امـا آنهـا بعـداً دريافتند كه تأمين نيازها و خواسته هاي مشتريان و منافع جامعه در بلندمدت اهميـت فراوانـي دارد. اين امر منجر به تولـد و ظهـور بازاريـابي اجتمـاعي شـد و در حـال حاضـر بسـياري از شركتها هنگام اتخاذ تصميمات بازاريابي منافع جامعه را مورد توجه قرار ميدهند(خورشیدی ،1382).
مشخصات
پرسشنامه آمیخته بازاریابی اجتماعی: پرسشنامه آمیخته بازاریابی اجتماعی توسط هاستینگز و همکاران (2003) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 15 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه چهار بعد پیشنهاد، هزینه مشارکت، ارتباطات اجتماعی و قابلیت دسترسی را مورد سنجش قرار می دهد، این پرسشنامه توسط قاسمی(1393) اعتباریابی شده است.
تعداد صفحات: 9صفحه فایل WORD
تعداد گویه ها: 15گویه
تفکیک ابعاد: دارد
شیوه نمره گذاری: دارد
روایی در مطالعات مختلف داخلی : دارد
پایایی در مطالعات مختلف داخلی : دارد
تعاریف نظری و عملیاتی: دارد
منابع: دارد
در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.
Site: www.bobook.ir
Phone number: 09194448186 – 09059793565
Telegram number: 09059793564
Email: bobook.team@gmail.com
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
دیدگاهی بنویسید