مفهوم ومبانی نظری تصویر ذهنی از برند

تصویر ذهنی از برند:يك تصوير ذهني قوي از نام و نشان تجاري (برند) مي تواند استراتژي قدرتمندي براي كاهش عدم اطمينان در ارزيابي كالا و افزايش تصميم خريد در خريداران باشد. يك نام و نشان تجاري (برند) معروف در ارتباط با يك تصوير ذهني مثبت مزاياي رقابتي ايجاد مي كند و باعث افزايش علاقه، توجه، ارزيابي مثبت از محصول مي شود و تكرار خريد را تشويق مي كند. مصرف كنندگان تمايل بيشتري براي توجه به نام و نشان هاي تجاري (برندهاي) آشنا دارند و تلاش بيشتري در پردازش اطلاعات در مورد كالايي با نام و نشان تجاري (برند) معروف دارند.

هنگامي كه مصرف كنندگان با عدم آگاهي از ويژگي هاي محصول مواجه اند و در مورد يك كالا نامطمئن هستند، نام و نشان تجاري (برند) نقش مهمي در كاهش ريسك ادراك شده و ارزيابي كيفيت نام و نشان تجاري (برند) كالا دارد.ارزش ويژه برند با توجه به اهداف متفاوت و نيز روش هاي مختلف ارزيابي آن در معاني و محتواي متفاوتي مورد بحث قرار گرفته است و تاكنون نقطه نظر مشترك بين دانشمندان بازاريابي ارائه نشده است.  محققان متعددي تعاريف نسبتا متفاوتي از ارزش ويژه برند ارائه مي كنند .

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات:  35صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com