مفهوم ومبانی نظری بازاریابی3

مفهوم و محتواي اصلي بازاريابي هنوز براي اکثر افراد، از جمله براي بسياري از مديران و محققان به طور روشن و مشخص آموزش داده نشده است. در بسياري از موارد، بازاريابي را هم تراز با تبليغات تجاري در نظر مي گيرند. در حالي که واژه تبليغات با تمام جزييات و فنون آن تنها يکي از عنصرهاي تشکيل دهنده آميخته بازاريابي، چه در بخش کالا و چه در بخش خدمات است. از طرف ديگر بسياري از مديران به راحتي حاضر نمي شوند تا در موارد مربوط به بازاريابي کالا يا خدمات خود سرمايه گذاري و هزينه نمايند و اگر هم هزينه اي اختصاص دهند، به دليل ناکافي بودن اين هزينه و توقع زود بازده بودن آن، در واقع کل هزينه را هدر مي دهند. محققان نيز به اشتباه، راه حل مشکلات بازاريابي را در زمينه هاي ديگر مديريتي جستجو مي کنند.
با توجه به گسترش روز افزون فعاليت هاي خدماتي و کم رنگ بودن رعايت اصول بازاريابي در اين عرصه ها، نيازمند توجه جدي تري به مسايل بازايابي در عرصه خدمات، مخصوصا خدمات پستي هستيم.
تعريف هاي گوناگوني براي بازاريابي بيان شده است مانند گروهي از فعاليت هاي تجاري وابسته، پديده اي بازرگاني، فرايندي اقتصادي، فرايند مبادله يا انتقال مالکيت محصولات و بسياري معاني ديگر.به نظر فيليپ کاتلر، يکي از برجسته ترين صاحبنظران در اين رشته، بازاريابي عبارتست از فعاليتي انساني در جهت ارضاء نيازها و خواسته ها از طريق فرآيند مبادله، بنا به تعريف انجمن بازاريابي آمريکا، بازاريابي عبارتست از فرآيند برنامه ريزي و اجراي مفاهيم قيمت گذاري، ترفيع، فروش، توزيع ايده ها، کالاها و مقدمات براي ايجاد مبادله که اهداف فردي و سازماني را برآورده کند.

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات: 82صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com