تعریف مزیت رقابتی:طّی سال های اخیر، مزیت رقابتی در مرکز بحث استراتژی های رقابتی قرار گرفته وبحث های زیادی درباره ی مزیت رقابتی مطرح شده است. با این وجود، ارائه ی یک تعریف دقیق از مزیت رقابتی مشکل است. از یک طرف، مزیت رقابتی به معنای بازده بیش از حدّ معمول تلقی شده و از طرف دیگر، مزیت رقابتی به عملکرد بازار سرمایه وانتظارات مرتبط شده است. اما رایج ترین تعریف مزیت رقابتی در حوزه ی استراتژی رقابت و در چارچوب خلق ارزش، هر آن چه موجب شود درآمد بیش از هزینه ی افزایش یابد، تجلی پیدا می کند(Rumelt, 2003) در این راستا برخی از تعاریف ارایه شده توسط صاحب نظران به شرح زیر می باشد:مزيت رقابتي عبارت است از ميزان فزوني جذابيت پيشنهادهاي شركت در مقايسه با رقبا از نظر مشتريان. (كيگان، 1380).مزيت رقابتي تمایز در ویژگی های ابعاد هر شرکتی است که آن را قادر به ارایه خدمات بهتر از رقبا به مشتریان می کند(Ma,1999).مزيت رقابتي شامل مجموعه عوامل يا توانمندي هايي است كه همواره شركت را به نشان دادن عملكردي بهتر از رقبا قادر مي سازد .مزيت رقابتي عامل يا تركيبي از عواملي است كه در يك محيط رقابتي ساز مان را بسيار. موفق تر از ساير سازمان ها مي نمايد و رقبا نمي توانند براحتي از آن تقليد كنند.
تعاريف فوق و ساير تعاريف ارایه شده در مورد مزيت رقابتي گوياي اين است كه ارتباط مستقيم ارزشهاي مورد نظر مشتري، ارزشهاي عرضه شده شركت و ارزشهاي عرضه شده توسط رقباي شركت، الزامات و ابعاد مزيت رقابتي را تعيين ميكنند. چنان چه از ديدگاه مشتري، مقايسه ارزشهاي عرضه شده شركت با ارزشهاي عرضه شده رقبا بيشتر به ارزشهاي مورد نظر و انتظار او سازگارتر و نزديكتر باشد، ميتوان گفت كه آن شركت در يك يا چند شاخص نسبت به رقباي خود داراي مزيت رقابتي است، به نحوي كه اين مزيت باعث ميشود كه شركت در عرصه بازار نسبت به رقباي خود در نزديكي به مشتري و تسخير قلب وي برتري داشته باشد (مهري، 1385).همچنین از تعاريف فوق و نيز هر تعريف ديگري از مزيت رقابتي كه بنگريم، به اين وجوه مشترك در بين آن ها برمي خوريم كه براي دستيابي به مزيت رقابتي، يك سازمان هم بايد به موقعيت خارجي خود توجه كندو هم توانمندي هاي داخلي رامورد توجه قرار دهدشايان ذكر است كه سازمان بايد به قابليت هاي داخلي و موقعيت رقابتي در بازار نه بصورت جدا از هم بلكه بطور متقابل به عنوان منابع دستيابي به مزيت .
مشخصات
نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.
تعداد صفحات: 22صفحه فایل WORD
مقدمه: دارد
مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد
منابع: دارد
در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.
Site: www.bobook.ir
Phone number: 09194448186 – 09059793565
Telegram number: 09059793564
Email: bobook.team@gmail.com
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
دیدگاهی بنویسید