ادبیات و مبانی نظری مدیریت نام تجاری

مدیریت نام تجاري: موفقیت یک نام تجاري به درك مدیران از دارائی هاي آن نام تجاري وابسته می باشد. از جمله مهمترین دارائی هاي نام تجاري می توان به موارد زیر اشاره کرد (روناسی، 1387):ارزشی که مشتري براي نام تجاري قائل می شود.سرمایه گذاري مدیریت نام تجاري به گونه اي که با حفاظت از ویژگی هاي نام تجاري هم ارزش آن را حفظ کند و هم وفاداري مشتریان را از دست ندهد.براي اینکه بتوانیم نام تجاري را مدیریت کنیم باید یک بیانیه یا گزاره مأمورت بیان کرده، سپس اهداف را براساس آن تعریف کنیم. در نهایت از روي آن استراتژي هایی را تدوین کرده و با استفاده از بازخورد کنترل کنیم که تا چه حد به اهداف خود دست یافته ایم.شرکت با تعیین ارزش هاي هسته اي نام تجاري، مبنایی را براي تمام اقدامات و فعالیت هاي مدیران مشخص می کند که باید افقی بلند مدت را در نظر داشته باشد. بعد از آن لازم است براي نام تجاري هدف یا اهدافی تعیین شود که هم در راستاي بیانیه ارزش هاي هسته اي آن است و هم مبنایی اجرایی تر نسبت به بیانیه خواهد داشت. در واقع با این اهداف مدیر می تواند تعبیر شخصی خود را با دیدگاه عمومی مقایسه کند و ابزاري براي کنترل داشته باشد.

تحلیل عوامل داخلی: از جمله مهمترین عوامل درونی که بر نام تجاري تأثیر می گذارد نگرش و دیدگاه اعضاي تیمی است که بر روي نام تجاري کار می کنند. بیانیه ارزش ها و اهداف نام تجاري باید سرلوحه تمامی اعضاي گروه قرار گیرد:تحلیل عوامل خارجی: باید با تحقیقات بازار گسترده، ارزش هاي مشتریان و نیازهاي آنان را به صورتی دقیق شناسایی و تجزیه تحلیل کرد تا هم از ارزش هاي بازار هدف آگاهی یابیم و هم اطمینان یابیم که استراتژی هاي گذشته توانسته اند به خوبی ارزش هاي نام تجاري را به مصرف کنندگان انتقال دهند.تدوین، ارزیابی و انتخاب استراتژی: در اینجا مدیریت با ترکیب توانایی ها، شایستگی ها و مهارت هاي اعضاي تیم و عوامل خارجی اثرگذار بر آن به تدوین استراتژی ها خواهد پرداخت (کریمی و همکاران، 1385).نام تجاري پدیده اي است کلی و نباید ارزش هاي نام تجاري را به صورت جداگانه تحلیل کرد. بلکه باید این اجزا را مرتبط با هم نگریست و در جهت خلق نام تجاري تمام اجزاي ارزشی آن را با هم منسجم کرد، به گونه اي که بین آن ها هم افزایی ایجاد شود.

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات:14 صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com