ادبیات و مبانی نظری ارزش نام تجاری

نام تجاری:درحقيقت كلمه نام تجاری از واژه اسكانديناوي برندر،  به معني سوختن گرفته شده است . بطوريكه هنوز اين علامت ها توسط دامداران براي مشخص كردن حيواناتشان بكار مي رود .فرهنگ لغت آکسفورد بسط کلمه نام تجاری را از کلمه آلمانی برندر مطرح می کند وبه نشانه ای که بوسیله یک آهن داغ سوخته شده باشد، اشاره دارد.کاربردی که اولین بار درسال 1552 مورد توجه قرارگرفت .جالب است که اولین تعریف از بازاریابی توسط لغت نویسان آکسفورد بعداز این تاریخ در سال 1561 بیان شد.بنابراین نامگذاری مقدم تر از بازاریابی بوده است. (جیرانی و طالقانی و صبوری ،1387،73).یک نام تجاری اگر چه واژه خاصی است اما در ذهن چیزی بیش از یک کلمه نیست، این یک اسم است، یک اسم خاص که درست مانند سایر اسم های خاص باحروف بزرگ نوشته می شود.هراسم خاص چه متعلق به فردی یا شرکتی ویا اجتماعی باشد، یک نام تجاری است.فیلادلفیا ،نام تجاری یک نوع پنیرخامه ای معروف است ،اما درعین حال اسم خاص شهری است که به داشتن احساس عشق برادرانه معروف است. (موسوی،1385،15)بر طبق نظريه انجمن بازاريابي آمريكا نام تجاری عبارت از : اسم، عبارت ، سمبل ،طرح و يا تركيبي از اين موارد مي باشد .

هدف ، شناسايي كالا و خدمات از يك فروشنده يا گروهي از فروشندگان و تفكيك كردن آنها از يكديگر در رقابت هاي اقتصادي مي باشد.دیوید آکر می گوید: نام تجاری سمبلی است که با تعداد زیادی دارایی و تعهد ذهنی پیوند خورده است.یک نام تجاری یک نام ،اصطلاح ،علامت ،نشان یا طرح یا ترکیبی از این هاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایزکردن این کالاها ویا خدمات از کالاها وخدمات رقبا به کار می رود.(کاتلر،1383 ،482)ردهيل مي گويد:نام تجاري فقط يك عنوان چاپ شده نيست، شمانمي توانيد يك محصول يا خدمت يا يك سازمان را درقالب يك رنگ جديد ارائه كنيد و از مردم انتظار داشته باشيد كه هر نوع تغييري ر ا بپذيرند. درك مشتري از نام تجاري به تاثير كليه جنبه هاي يك واحد تجاري بازمي گردد. (باغبان وموسوي، 1383 ،4)نام تجاری در قرن بیست ویکم به عنوان زیربنای بازاریابی خدمات شده است . نام گذاري تجاري خدمات به  سبب ويژگي هايي مانند ناملموسي، ناهمگوني، تفكيك ناپذيري و دوام ناپذيري ازنام گذاري تجاري كالاهاي فيزيكي متمايز است. تحقيقات انجام گرفته در بخش هاي خدماتي مثل فروشگاه هاي خرده فروشي و بانك ها نشان مي دهد كه ابعاد نام تجاري مثل شواهد نام تجاري و ارتباطات نام تجاري به طور اساسي بر رضايت و نگرش مصرف كننده و در نهايت، بر قصد خريد مجدد نام تجاري در بخش خدمات تأثير می گذارد.

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات:42صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com