ادبیات و مبانی نظری اثربخشی تبلیغات شهری

  اثربخشی تبلیغات : تبلیغات ارتباطات اجتماعی هستند که به منظور اطلاع رسانی و افزایش آگاهی و در بیشتر موارد متقاعد نمودن دریافت کننده پیام تبلیغ برای پذیرش یک دیدگاه یا گرایش رفتاری مشخصی طراحی و بکار گرفته می­شوند ( وایر 2002). بر اساس تعاریف فوق می توان مفهوم تبلیغات را بعنوان شیوه ای از ارتباطات اجتماعی بیان نمود که از طریق آن پیامی به مخاطب منتقل می­شود و هدف از آن تغییر دیدگاه مخاطب و تحت تأثیر قرار دادن رفتار وی می­باشد.تبلیغات از ابزارهای مهم برقراری ارتباط با مشتریان محسوب می­شود. معمولا سازمان­ها برای دست­یابی به اهدافی مشخص به طراحی تبلیغات مبادرت می­ورزند. در واقع تبلیغ­کنندگان برا اساس اهدافی که تعیین کرده اند نتایج مشخصی را انتظار دارند. باتوجه به دیدگاه های متفاوت، نظرات مختلفی در خصوص هدف از طراحی تبلیغات ارائه شده است.پارک(2008)، هدف عمده از تبلیغات را ایجاد تصویر از محصول و ترغیب مصرف کننده به خرید عنوان کرده است.وایر(2002)، بر این باور است که هدفی که تبلیغ برای آن طراحی شده است ایجاد و افزایش آگاهی در مخاطب و متقاعد نمودن وی برای پذیرش دیدگاه و رفتار مطرح شده در پیام تبلیغ می­باشد.

بندیکسن(1993)، نیز معتقد است موضوعاتی که یک تبلیغ برای دستیابی به آن طراحی می شود عبارت است از:ایجاد آگاهی در خصوص یک محصول یا نام تجاری جدید؛اطلاع رسانی در مورد ویژگی ها و مزایای محصول یا نام تجاری؛ایجاد برداشت و تأثیر مطلوب نسبت به محصول یا نام تجاری؛ایجاد ترجیح و یا مزیت برای محصول یا نام تجاری؛متقاعد نمودن مشتریان به خرید محصول یا نام تجاری؛نکته­ای که از نظرات مختلف در این زمینه برداشت می­شود این است که تبلیغات با هدف ایجاد تأثیرات روانی بر مخاطب و تحت تأثیر قرار دادن دیدگاه وی درباره یک موضوع خاص و همچنین ایجاد دیدگاهی مثبت در ذهن مخاطب نسبت به آن موضوع و در نهایت ایجاد تمایل برای پذیرش و عمل به تبلیغ طراحی می­شود.در جامعه یا فناوری ارتباطی پیشرفته تبلیغات به یکی از اصلی ترین ابزارهای مورد استفاده صنایع برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان تبدیل شده است. شرکت های مختلف در سراسر  دنیا هرساله بخش قابل توجهی از منابه مالی خود را برای بکارگیری آژانس های تبلیغاتی اختصاص می­یابد.

مشخصات

نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات نظری موضوع ارائه شده در اختیار آنها قرار گرفته شده است.

تعداد صفحات: 30صفحه فایل WORD

مقدمه: دارد

مبانی نظری: دارد
بحث و نتیجه گیری: دارد

منابع: دارد

در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.

Site: www.bobook.ir

Phone number: 09194448186 – 09059793565

Telegram number: 09059793564

Email: bobook.team@gmail.com