« بیشتر تلاش می کنیم تا با ما مطمئن پژوهش کنید. »
ارزش ویژه برند: واژه برند معانی چندگانهای را پوشش می‌دهد. در یک سر طیف برند به معنی نام، لوگو و هویت است و در سر دیگر تمامی ویژگیهای مشهود و نامشهودی را که کسب‌وکار مبتنی بر آن است را شامل شود. محققین از محصولات برند دار مختلف داخلی و جهانی برای اندازهگیری ارزش ویژه برند استفاده مینمایند. محاسبه ارزش ویژه برند این امکان را به مدیران عالی شرکت‌ها ارائه میکند که بتوانند نقاط قوت برند خود را مورد ارزیابی قرار دهند، ارزش برند را در طی زمان بررسی نمایند و استراتژیهای بازاریابی مورد نظر خود را تدوین نمایند. اصطلاح ارزش ویژه برند نخستین بار به صورت گسترده در سال 1980 مورد استفاده قرار گرفت و به عنوان ارزش افزودهای که برند به یک محصول میبخشد شناخته شد. یکی از باارزش‌ترین داراییهای هر شرکت برند آن شرکت میباشد. هر چه ارزش برند در ذهن مصرفکنندگان بیش تر باشد، شرکت میتواند در سایه آن منافع بیش تری را از مصرفکنندگان کسب کند. نظارت و کنترل مداوم این مفهوم به عنوان یک گام ضروری در مدیریت اثربخش آن میباشد.
بسیاری از محققان و مدیران شرکت‌ها به این نتیجه رسیدهاند که باارزش‌ترین دارایی یک شرکت برای بهبود بازاریابی، دانش برندسازی است که با سرمایهگذاری در برنامه‌های بازاریابی صورت میپذیرد و تصویر برند را در ذهن مصرفکننده ایجاد میکند. یکی از دلایل اهمیت مفهوم ارزش ویژه برند این است که ایجاد ارزش برای مشتریان و هم برای شرکت می‌نماید و در نتیجه بازاریابان می‌توانند با استفاده از ارزش ویژه برند بالاتر به مزیت رقابتی دست یابند (Kim & Kim, 2005, p 552).تعاريف مختلف از ارزش ويژه برند ارائه شده است كه برخي از اين تعاريف به صورت زير مي باشد :در سال 1989 انجمن علمي بازاريابي، ارزش ويژه برند را ارزش افزوده اي می داند كه به واسطه نام در بازار از طريق حاشيه سود بهتر يا سهم بازار براي محصول ايجاد مي شود . كه اين ارزش افزوده به وسيله مشتريان ، ساير اعضاي كانال مي تواند به عنوان دارايي مالي و مجموعه اي از روابط و رفتارهاي مطلوب تلقي گردد.
مشخصات
نوشتار حاضر حاصل مطالعه گروه تخصصی بوبوک می باشد که به منظور مطالعه و آشنایی بیشتر پژوهشگران عزیز با ادبیات ارزش ویژه برند همراه پرسشنامه استانداردکجوری(1389)در اختیار آنها قرار گرفته شده است.
تعداد فایل های ادبیات نظری:20 فایلWORD
تعداد فایل های پرسشنامه: یک پرسشنامه استاندارد فایل WORD
تعداد گویه ها: 26گویه
تفکیک ابعاد: دارد
شیوه نمره گذاری: دارد
روایی در مطالعات مختلف داخلی: دارد
پایایی در مطالعات مختلف داخلی: دارد
تعاریف نظری و عملیاتی: دارد
منابع: دارد
در صورت بروز هر گونه مشکل می توانید در هفت روز هفته و 24 ساعت شبانه روز با تیم پشتیبانی بوبوک از طریق راه های ارتباطی زیر ارتباط برقرار کنید.
Site: www.bobook.ir
Phone number: 09194448186 – 09059793565
Telegram number: 09059793564
Email: bobook.team@gmail.com
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
دیدگاهی بنویسید