« بیشتر تلاش می کنیم تا با ما مطمئن پژوهش کنید. »متغیر مستقل ششم : درك اثربخشي رفتار زیست محیطی چیست ؟
اثربخشي ادراك شده توسط مصرف كننده توسط دانش و تجربيات مستقيم و غيرمستقيم تعيين ميشود و از فردي به فرد ديگر تفاوت ميكند اثربخشي ادراك شده توسط مصرف كننده، اطمينان مصرف كنندگان از توانايي ايشان در بهبود محيط زیست تعريف ميشود. اثربخشي ادراك شده توسط مصرف كننده با مفهوم كنترل رفتاري ادراك شده ارتباط دارد.در كنار مسؤليت شركتها در مورد مشكلات زيست محيطي، مطالعات اخير توجه پژوهشگران را به سمت نكته ي مهمي در اين زمينه جلب ميكند: نقش اشخاص و مصرفشان. اين مفهوم نميتواند ناديده گرفته شود زيرا 30- 40% از مشكلات زيست محيطي اخير به طور مستقيم يا غيرمستقيم به الگوها و روشهاي عمده يمصرف مربوط ميشود. مطابق با مطالعهاي كه در سال2003 در آمريكا صورت گرفت، 64 % از پاسخ دهنگان احساس ميكنند با خريد محصولات دوستدار محيط زيست و بازيافت مواد قادرند كمكي در راستاي محيط زيست كرده باشند؛ هر چند 17 % از آنها به هيچ وجه به اثربخشي رفتارهايشان اعتماد ندارند. مطالعات گوناگون نشان ميدهند كه نگرشهاي مصرف كننده و عكسالعملش به پيامهاي محيط پيرامونش، تابعي است از اعتقادش به توانايي تاثيرگذاري مثبت او در حل مشكلات در ميان متغيرهاي روانشناختي كه به عنوان متغيرهاي مقدماتي رفتار زيست محيطي در بسياري از مطالعات مورد آزمون قرار گرفته است، اثربخشي ادراك شدهي مصرف كننده بالاترين قدرت توضيحي را دارد.از نقطه نظر آنتيل، اثربخشي ادراك شدهي مصرفكننده قضاوت شخص در مورد ميزان تأثيرات زيست محيطي رفتارش است و به عنوان ارزيابي شخص از خودش در مورد مسائل مهم تعريف شدهاست.الن و همكارانش نشان دادند که اثربخشي ادراك شدهي مصرف كننده در مورد مسائل زيست محيطي از نگرانيها يا نگرشهاي زيست محيطي متمايز است و سهمي منحصر بفرد در پيشبيني رفتارهاي آگاهانهي زيست محيطی مانند خريد سبز دارد. نگرانیهای مصرفكنندگان در مورد مسائل مهم زيست محيطي ممكن است به رفتارهاي زيست محيطي تبديل نشود؛ اگرچه، به احتمال زياد اشخاصي كه به نتيجهي مثبت رفتار آگاهانه زيست محيطيشان اعتقاد راسخ دارند به گونهاي عمل ميكنند كه در راستاي حمايتشان از نگرانيهاي خود نسبت به محيط زيست باشد. از اين رو، اعتقاد به اثربخشي شخصي امكان دارد بر رفتار خريد سبز تأثير گذارد.
منبع
کریمی ، مریم (1393)، بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات سبز در بین جوانان (مطالعه موردی: جوانان شهرستان رشت)،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی رشت
از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید
دیدگاهی بنویسید