تأثیر نگرانی­های زیست­محیطی بر بازاریابی سبز چیست ؟

 راه برگشتی به سمت تولید محصولات مخرب برای محیط­زیست وجود ندارد و رفته رفته فشارهای دولتی، رقابتی و تغییر نگرش مشتریان، شرکت­ها را ملزم به پیروی و بکارگیری رویکرد بازاریابی سبز می­کند. شرکت­ها باید با مهندسی مجدد در فرآیندهای تولیدی و طراحی کالا و خدمات جایگاه خود را در موقعیت رقابتی تحکیم بخشند، در غیر اینصورت از قطار سبز باز خواهند ماند. می­توان گفت رویکرد بازاریابی سبز فقط بر ارضا کردن نیازهای مشتری تمرکز نمی­کند، بلکه طبق این رویکرد نیازهای مشتریان باید به شیوه­ای برآورده شود که برای جامعه به عنوان یک کل سودمند باشد. اصول مختلفی برای ایجاد مزیت رقابتی و رفتن به سوی سبز شدن وجود دارد که دربردارنده­ی فرصت­های زیر است. اولاً: سبز بودن فرآیند تولید اغلب به این منجر می­شود که کارایی منابع بهبود یابد، بنابراین باعث کاهش هزینه در ساختار شرکت می­شود و موضع رقابتی شرکت را به نسبت به رقبا بهبود می­بخشد. ثانیاً: سبز بودن فعالیت­های بازاریابی شرکت را قادر می­سازد که از طریق ارائه­ی محصولات جدید در بازارهای جدید یا ادائه­ی مزیت­های اضافی برای محصولات جاری، خود را از رقبا برجسته­تر جلوه دهد. این امر باعث خواهد شد که ارزش شرکت برای مشتریان افزایش یابد و وفاداری مشتری را افزایش داده و در نهایت سودآوری افزایش خواهد یافت. شرکت­ها در پی نتایج کوتاه­مدت هستند و ممکن است تعهد کمتری نسبت به لزوم فرآیندهای سازمانی در راستای تغییرات اساسی داشته­باشند. بنابراین، ممکن است تمایل کمتری نسبت به استقبال از رویکرد استراتژیک بازاریابی سبز داشته باشند. پس می­توان گفت در بازاریابی سبز قبل از آنکه نتایج مهمی حاصل شود، لازمه­ی آن صرف زمان، تعهد و منابع است .درحال حاضر، نگرانی­های زیست­محیطی به عنوان یکی از جنبه­های نگرش­های زیست­محیطی تلقی می­گردد که بطور خاصی اشاره به افرادی دارد که نگران مسائل زیست­محیطی مربوطه هستند.

منبع

کریمی ، مریم (1393)، بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات سبز در بین جوانان (مطالعه موردی: جوانان شهرستان رشت)،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی رشت

از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید