عوامل مؤثربر اثربخشی تبلیغات

تبلیغات برای سازمان­ها و همچنین آژانس­های تبلیغاتی، می­توان به نقش طراحی تبلیغات اثربخش در دستیابی به اهداف این سازمان پی برد. لذا، آگاهی از عواملی که می_­تواند اثربخشی یک تبلیغ را به صورت مثبت یا منفی تحت تأثیر قرار دهد از اهمیت بالایی برخوردار می­باشد. همانطور که اشاره شد تبلیغات نوعی از ارتباطات اجتماعی است، برای پیش بینی تأثیر این نوع از ارتباطات باید عواملی که توجه دریافت کننده تبلیغ را به جنبه­های مختلف پیام تبلیغ، درک محتوای آن و رفتاری که کاربرد پیام تبلیغ در قالب تغییر می شود جلب می­کند مورد بررسی قرار گیرد.مطالعات زیادی در زمینه عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات صورت گرفته است. هر یک از مطالعات با توجه به جنبه­های مختلف تبلیغ و مخاطبین تبلیغ و یا هدف از طراحی تبلیغ بر عوامل مشخصی تمرکز نموده است. در این بخش مهمترین عواملی که می تواند اثربخشی تبلیغات را تحت تأثیر قرار دهد مورد بحث قرار می­گیرد.عوامل متعددی وجود دارد که اثربخشی تبلیغات را تحت تأثیر قرار می دهد مثل رسانه، زمان، مرحله زندگی بازار، مرحله زندگی تبلیغ( تبلیغ جدید و یا قدیمی) و همچنین نشانه­های خلاقانه تبلیغ (مثل عناصر محتوایی و اجرایی). همچنین استفاده از شخصیت های محبوب کارتونی،اندازه.رنگ، پیچیدگی یا سادگی تبلیغ استفاده از عامل طنز، استفاده از ستارگان مشهورو ویژگی­های مصرف­کننده از جمله این متغییرها هستند. تکرار تبلیغ نیز عاملی است که به یادآوری مخاطبین از محتوای آن کمک می کند. یکی از عوامل مورد توجه در بحث ارزیابی اثربخشی تبلیغات، نگرش نسبت به آگهی است. نگرش نسبت به آگهی عبارتست از “علاقه یا بی­علاقگی عمومی نسبت به یک محرک تبلیغاتی در مواجهه با یک موضوع خاص”. تصویرسازی ذهنی،شفافیت محتوا و هیجانات فراخوانده شده از طریق آگهی از جمله متغییرهای تأثیرگذار بر نگرش نسبت به آگهی می­باشد. برخی از این عوامل می­تواند منجر به آثار قدرتمندی شود در حالی که ممکن است برخی دیگر از آنها تأثیرات ضعیفی ایجاد نماید و یا اینکه اثری در بر نداشته باشد. آگاهی از تأثیر هر یک از این عوامل کمک شایانی به اتخاذ تصمیمات مدیریتی می­نماید.مدیرانی که در مورد تبلیغات دقت بیشتری دارند تلاش خواهند کرد که حدی که در آن یک مبارزه تبلیغاتی خاص به اهداف ارتباطی دست می­یابد را اندازه گیری کنند تلاش خواهند کرد که حدی که در آن یک مبارزه تبلیغاتی خاص به اهداف ارتباطی  دست می­یابد را اندازه گیری کنند. از جمله اطلاعات ضروری و مورد نیاز مدیران آگاهی نسبت به این موضوع است که کدام نوع از تبلیغ بهتر عمل می­کند، از طریق کدام رسانه و با کدام شیوه، در کدام مقطع زمانی، با چه سطحی از تکرار و برای چه مدت. مدیران همچنین باید از این موضوع آگاهی داشته باشند که چرا یک تبلیغ خاص بر اساس ویژگی­های خلاقانه­اش به خوبی عمل می­کند و چه جنبه­هایی از این ویژگی ها را باید تغییر داد تا اثربخشی آن افزایش یابد.اثربخشی تبلیغات به عوامل متعددی بستگی دارد و کارایی هر یک از این عوامل بر حسب موقعیت متفاوت می­باشد. به طور کلی عوامل اثربخشی یک تبلیغ را می توان در سه دسته طبقه بندی نمود. عوامل مربوط به تبلیغ، عوامل مربوط به مخاطب و عوامل مربوط به محیط.

منبع

قاسمی،فاطمه(1393)،تحلیل تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثر بخشی تبلیغات شهری در شهرداری اصفهان،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد.

از فروشگاه بوبوک دیدن فرمایید