بازاریابی سبز چیست ؟

متأسفانه اکثر مردم معتقدند که بازاریابی سبز منحصراً به ترفیع یا تبلیغ محصولات با ویژگی­های محیطی اشاره دارد. کلماتی مانند: بدون فسفات، قابل بازیافت و سازگار با لایه­ ی ازون مواردی هستند که اغلب مصرف کنندگان آنها را با بازاریابی سبز مرتبط می­دانند.  در حالیکه این کلمات فقط نشانه هایی از بازاریابی سبز هستند. به طورکلی بازاریابی سبز مفهوم بسیار وسیع تری است که می تواند در کالاهای مصرفی،صنعتی و یا حتی خدمات اعمال شود.سونتونسمي بازاريابي سبز را به عنوان فعاليت­هاي شركت­هايي تعريف مي­كند كه نسبت به محيط زيست يا مسائل سبز نگران هستند و اين نگراني خود را با ارائه­ی كالاها و خدمات زيست محيطي براي برآوردن رضايت مصرف كنندگان و جامعه ابراز مي­كنند. از نظر پتي بازاريابي سبز يك فرآيند مديريتي كل نگر است كه عهده­دار شناسايي، پيش­بيني و ارضاء نيازهاي مشتريان و جامعه به گونه­اي سودآور و در عين حال پايدار می­باشد.پلونسكي بازاريابي سبز را چنين تعريف مي­كند:  بازاريابي سبز يا محيطي شامل تمام فعاليت­هايي است كه براي ايجاد و تسهيل مبادلات به منظور ارضاي نيازها وخواسته هاي بشري طراحي مي شود به طوري كه اين ارضاء نيازها و خواسته ها با حداقل اثرات مضر و مخرب روي محيط زيست باشند. نكته­ی مهمي كه بايد به آن اشاره نمود اين است كه در بازاريابي سبز بايد اظهار شود كه كمتر به محيط زيست آسيب مي رسد نه اين كه اصلاً به محيط آسيب نمي­رسد.

منبع

کریمی ، مریم (1393)، بررسی عوامل موثر بر خرید محصولات سبز در بین جوانان (مطالعه موردی: جوانان شهرستان رشت)،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی رشت

از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید