ارزش برند مشتری وخوصیات برند خوب

یک نام ،اصطلاح ،علامت ،سمبل یا طرح و یا ترکیبی از آنهاکه قصد آن مشخص کردن کالاو خدمات یک فروشنده و یا گروهی از فروشنده‌ها و نیز تفاوت‌گذاری بین آنها میان سایر رقباست.به طور کلی برند‌ها به چهار دسته تقسیم می‌شوند:

برند انفرادی: یک شرکت ممکن است بر اساس سیاستی تصمیم بگیرد. برندهای مشخصی را برای هر یک از محصولات خود اقتباس کند.

برند فامیلی: برند‌های فامیلی به یک سری از محصولات خاص محدود می‌شود. اصطلاح برند فامیلی رجوع می‌کند به یک نام تجاری  که یک شرکت برای یک سری از محصولاتش اقتباس می‌کند.

برند شرکتی: ما ممکن است براساس همه محصولات اسم شرکت‌کننده یا تولید‌کننده را بگذاریم. وقتی یک شرکت تولیدکننده محصولات متعددی است این نوع برند شرکتی استفاده می‌شود. برای مثال نساجی تاتا (نساجی مازندران) محصولات مهندسی، شیمیایی و غیره.

ترکیبی از همه: محصولات اسامی خودشان را دارند و برند شرکتی مشخص می‌کند که شرکت همه محصولات را تولید می‌کند. مثل (تاج شرکت تاتا) یا (تاژ شرکت بهداد).

خصوصیات یک برند خوب

• برند می‌باید چیزی از هدف تولید محصول، کیفیت آن، منافع آن، استفاه‌های آن و طرز عمل آن و غیره پیشنهاد کند.
•  برند باید ساده، کوتاه و دارای تلفظ ساده بوده و به خاطر سپردن آن آسان باشد. برای مثال، لوکس، بی بی سی، نایک ، مگی ، بیک ، و …
• برند باید به سادگی تبلیغ و شناسایی شود.
• برند باید بخشی از یک حالت و طبیعت دائمی‌باشد.
• برند باید ساده و شفاف و جذاب باشد.
• باید قابل ثبت و حمایت حقوقی باشد.
• باید مشخص و دقیق باشد.
• باید دارای صدای لذت بخش درهنگامی که آن را می‌شنوید باشد.
• باید اقتصادی بوده و قابل تولید مجدد و تکثیر باشد.
• باید اصل باشد (غیر تقلیدی)
• نباید به چندین گونه تلفظ شود.
• نباید تهاجمی (به کسی یا چیزی) و یا اهانت آمیز باشد.
• باید تصویر خوبی ایجاد کند.
•  نباید قدیمی و کهنه باشد.

منبع

صفاخانی ،علی(1394)،بررسی تاثیر سیستم مدیریت برند بر میزان رقابت پذیری شعب بانک تجارت کرمانشاه،پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه

از فروشگاه بوبوک دیدن نمایید